2017家紡行業(yè)的創(chuàng)新趨勢
2016年，家紡行業(yè)形式嚴(yán)峻，中國紡織行業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家紡紡織行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示，今年以來，家紡行業(yè)出現(xiàn)了幾個(gè)新情況：一是家紡行業(yè)投資首次出現(xiàn)負(fù)增長，行業(yè)發(fā)展亟待重拾信心;二是出口數(shù)量增長，但出口價(jià)格下降;三是三大專業(yè)市場銷售增長幅度逐月下降;四是企業(yè)效益分化。2017年，家紡行業(yè)將何去何從，又將呈現(xiàn)怎樣的創(chuàng)新趨勢?
第一，場景式營銷體驗(yàn)。由“賣家紡”轉(zhuǎn)為“賣生活方式”。重營造場景式體驗(yàn)，通過優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)與服務(wù)，提升品牌價(jià)值。實(shí)體門店發(fā)力，以優(yōu)質(zhì)的場景式營銷體驗(yàn)，將消費(fèi)者重新拉回線下。
第二，商業(yè)模式創(chuàng)新。家紡企業(yè)越來越注重線上線下融合，更好整合和互補(bǔ)企業(yè)內(nèi)外資源，提升客戶體驗(yàn)。例如：結(jié)構(gòu)型家紡MR.7棲先生的新零售+商業(yè)模式，包括互聯(lián)網(wǎng)+傳媒+實(shí)體經(jīng)濟(jì)的全方位立體營銷模式，可實(shí)現(xiàn)后期研發(fā)精準(zhǔn)化，生產(chǎn)精細(xì)化，營銷數(shù)據(jù)化，建立起精準(zhǔn)的用戶畫像和用戶系統(tǒng)。新思維、學(xué)模式、學(xué)平臺，將為行業(yè)提擋加速注入新動能。
第三，跨界融合備受青睞。家紡與智能設(shè)備，高科技材料，藝術(shù)的跨界融合，抱團(tuán)發(fā)展。企業(yè)合作共贏的同時(shí)也給消費(fèi)者提供一站式、一體化家居解決方案和服務(wù)。
這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。新常態(tài)下的家紡業(yè)“突圍”：創(chuàng)新是走出困局唯一路徑。站在2016的尾巴上展望2017，我們期待更多的創(chuàng)新，需要新的商業(yè)模式、新的產(chǎn)品生態(tài)，引領(lǐng)家紡行業(yè)創(chuàng)造新的競爭力。
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